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嘉兴在线新闻网     2017-10-23 06:33:25     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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从新生事物到“千播大战”,直播网站近年已经进入红海般的竞争状态。时至今日,走过凭借猎奇或低俗就能获取用户关注的时代后,直播网站下一步怎么走?在直播栏目发展趋势暨商业生态交流会上,业内人士认为,直播网站下一步竞争的,是如何生产出好的内容,并能让好内容长时间稳定产出。

像传统媒体会有一些知名栏目一样,直播网站也开始尝试栏目化。在纷纷与专业制作机构进行合作后,他们也逐渐为好内容找到了好“买家”。

专业内容越来越受欢迎

当下直播网站数以千计,优秀的直播节目却并不多见。如何才能让优秀的主播一直生产好内容?“如果平台会对内容进行严格审核,就不会产生劣币驱逐良币的现象,从而激励内容向专业化方向迈进。”直播节目《跟吴悠一起训练》的主播吴悠这样认为。

汽车栏目《跟我视驾》负责人卿钦则对栏目化的直播情有独钟。目前其已经开设《G哥试车》《G哥实验室》《修理大爷》等6档栏目,他希望通过精深专业的汽车领域内容嫁接起同更多品牌伙伴合作的桥梁。同样与汽车行业颇有渊源的《梁洪的饭局》栏目主播梁洪也认为,只有专业、精彩的内容才会长久拥有用户黏性。

根据一直播发布的数据,其排名前三十的直播内容——时尚美妆、运动、美食分别以27%、17%、13%的占比,成为一直播垂直领域前三;时尚美妆领域2月平均观看量超135万,较1月增长181%。从数据中也可以看出,专业性内容越来越受到用户欢迎。

一下科技副总裁涂晖对专业内容的重要性也非常重视,他表示:“内容为王是关键,我们在跟每一个广告主合作时,会一起花很多时间深入沟通一些比较有价值的内容,直播的内容能够拽住我们的心,能够触及内心,能够产生一定共鸣,才能够说明我们真正把握住了用户心理。”根据涂晖的调查,广告主对于优质的专业内容也十分认可。

栏目培育计划助推好内容

相对于随意生产的直播节目,专业栏目化节目往往要耗费主播更多时间,投入更多成本。为了鼓励主播对于栏目化直播的尝试,今年3月底,一直播宣布推出“一直播栏目培育计划”,通过连接栏目方和广告主,助推优质栏目发展实现商业变现,帮助品牌主厘清栏目现状,实现精准投放。

其实,早在去年7月,一直播就开始尝试直播栏目化计划。目前每天有500多场专业直播内容在进行,超过了过去周播场次数,场均累计观看量达108万,最高观看量达728万。

为了创作出更多优质内容,一直播重点扶持了头部内容创作者、机构。为了帮这些优质栏目找到“买家”,一直播宣布将通过产品支持、运营助推、流量支持、变现通道、资本进驻等措施,提供单期30万元的直播资源助推商业化,还会每月推出榜单以规范栏目商业化价值。同时,会把价值3亿元的资源导入到直播栏目培育之中。一下科技联合创始人雷涛表示,此举是为了助推机构专心生产好内容,解除后续运营、商业化等后顾之忧。

平台搭台让栏目唱戏

《中国新闻出版广电报》记者得知,一直播今年将扶持和协助平台上各栏目进行商业化,收入达到一亿元的“小目标”,给栏目快速成长的时间窗口,专心做好内容。

“我们有优质内容还怕没法变现吗?”涂晖对优质栏目的商业变现非常有信心。以一直播上最为火热的运动类直播栏目《老司机聊个球》为例,栏目吸引了众多足球爱好者,比较适合汽车、男装等以男性消费者为主导的品牌进驻;再如莫小棋在一直播开播的栏目《一棋撩星座》,从在一直播开播第一档栏目至今,直播数据翻了约30倍,在直播栏目中,小棋与粉丝们分享星座知识,拥有一大批“80后”“90后”女性观看者,适合美妆类、服饰类等女性品牌定制化植入和投放。

而对于品牌主来说,一方面,直播栏目能为品牌主进行场景化的定制内容。通过网络名人和栏目内容,将品牌信息融入生动、形象、直观且可即时互动的直播内容中,场景化的内容容易被用户所喜爱和接受;另一方面,相关内容榜单数据客观公正,排除人为干扰,为品牌主的选择提供了一个可参考的标准,更为快速地锁定栏目实现着精准下单。(记者 任晓宁)


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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